回力邀你共赴舞台，演绎属于你的美好故事

　　每个年代，都有属于它的故事，每个人都用自己的方式在书写属于自己的“美好”。

　　人生舞台上，人人都是主角，用自己的方式演绎着精彩的人生故事。无论时代如何变迁，总会留下刹那美好值得回忆。

　　回力90多年的历程，横跨多个时代，故事中有你有我有他，我们共同书写着美好，也在各自的记忆里为这份美好留下了一席之地。

　　短短几分钟，回力讲述了多个至真至情的真实故事，跨越时空，跨越年代，跨越人与人之间的距离，在舞台之上，聚光灯之下精彩演绎。

　　作为国民老字号，回力在新宣传片中借用“舞台剧”形式，来表达不负美好的品牌故事；以鞋架为象征，贯穿起回力各个时代的经典产品以及产品背后的故事，同时呈现了其近百年的发展历程，展现回力从一个经典“老字号”成为国潮“新品牌”的每一步，凸显其强大而旺盛的生命力。

　　美好，是执着梦想的路上，始终有爱的鼓励

　　球场上，看到同伴脚踩回力鞋的飒爽风姿后，热爱篮球的十六岁少年便一直对它念念不忘，听着收音机里播放回力助力中国国家男子篮球队备战奥运的消息，更是对它无比向往。可即便提出了加入校篮球队，母亲还是没答应他。彼时的少年心中满是沮丧，梦寐以求的回力篮球鞋好像离他越来越远。故事的最后，少年成功入选了校队，兴奋不已的他飞奔回家，想要第一时间告诉母亲这个好消息，而当他气喘嘘嘘地把喜讯告诉母亲时，妈妈拿出了早就买好的回力球鞋，少年不可置信的抚摸着细致的帆布鞋面，还有那崭新的鞋底。将一切收入眼底的母亲欣慰地笑了……

　　物资匮乏的年代，拥有一双回力篮球鞋是每个孩子的梦想，更是支持他们走上职业运动员梦想之路的原动力。

　　1956年10月回力为中国国家男子篮球队专门设计了回力牌565型长球鞋并投入生产。回力鞋就此成为中国几代篮球人的“御用”装备，伴随着中国运动员征战于世界各地的赛场上；而后，回力高帮篮球鞋改款制成低帮款，这便成就了当时风靡全国的“WB-1”篮球鞋。从职业运动员到普罗大众，回力作为民族品牌，始终保有着推动国家运动事业发展的责任感和使命感。

　　美好，是敢拼敢闯的过程中总有支持和陪伴

　　端着铁饭碗的三朵金花在改革大潮中，不愿埋没青春，更不甘于当下的平庸，考虑一起去深圳闯荡。可来之不易的稳定工作又怎是轻易就能放弃的呢？她们陷入了沉思。终于，在奥运会女排决赛的那个时刻，中国女排胜利的那个辉煌时刻，她们下定了决心，以一双回力鞋为约定，一起离开工厂出去闯荡。改革开放的浪潮中，她们携手并进，怀揣着欣喜和对新生活的憧憬，迈入深圳这个崭新的天地。或许，她们会经历异地的艰辛、挫败的眼泪，但也会拥抱成功的激动和成长的喜悦。无论哪个时刻，那双回力都会陪伴着她们一路向前。

　　在那个轰轰烈烈的时代，很多人捕捉到了改革开放的机会，闯出了属于自己的一片天地；那时，中国女排横扫国际赛事，脚上的回力鞋闪耀全球。女排精神是一个时代的烙印，穿着代表女排精神的回力鞋，勇敢走出舒适圈，去拼去闯，去开拓属于自己的美好人生，是一代人所承载的信念。

　　美好，是怦然心动，也是彼此成长

　　机场，离别的站台，即将分别的情侣紧紧相拥。冰冷机械的广播提醒着他们三年的异地时光即将开启。告别的话语欲言又止，曾经的美好一幕幕浮现在眼前：一起上下课的小路、逃课看电影时的夕阳、牵手时吹来的晚风……看着彼此脚上独一无二的情侣款回力鞋，他们约定，即使间隔万里，也要共同努力，一起奔向更美好的未来。书桌和工作台，阳光与星空，不同的地点，不同的时区，他们各自忙碌着，但不变的是真挚的爱情。爱让他们的心紧紧相连，爱让他们疲惫时永远拥有为自己加油打气的动力。脚上的回力鞋，不仅陪伴了他们的青涩时光，还将见证成长后更好的彼此。

　　21世纪留学热潮席卷而来，更多的机会，更多样的世界，让年轻人不愿意从众，喜欢彰显个性。鞋子上随性的涂鸦，天马行空的创作，都是年轻人自我表达的一种方式。被爱包围的一代人，也用自己爱的方式在回馈世界。

　　美好，是突破自我，创造无限可能

　　一双双热销鞋款的背后，离不开回力设计师夜以继日地苦心专研。但即便是经验再丰富的设计师，在新品的设计上也不总是一帆风顺：一张张揉成团的草稿、一次次的从头再来的意志，都诉说着力求自我突破的欲望。在贴满手稿的板子前，在堆满物料的桌子上，灵感的火花不断迸发，手中的铅笔于指间翩然起舞，反复修改与精益求精换来了“回天之力1.0”的横空出世。这个过程中，既有否定自我的痛苦，也有突破过往，不断找到新灵感的欣喜，更有完成一件经典作品的自豪。这是回力设计师的感触，也是回力品牌新时代发展的故事。

　　探索多元领域，描绘新时代的回力故事

　　创立鞋材联合研发中心，开启回力DESIGN计划、多元化IP合作……如今的回力，在巩固实力的基础上，不断探索多元领域，寻求全方位的突破，以进行品牌焕新，创造无限可能，更立志于描绘新时代国潮回力的新篇章。

　　一双鞋从设计到生产，离不开研发中心的研发，工厂的生产，以及质检。细节修改、面料选择、激光切割、70度高温塑形、-5度低温定型、挤压成型、摩擦力测试、智能仓储……回力选择更自动化、智能化的生产设备，简化工作的同时提高质量，每一个步骤都是为了确保消费者收到的每一双回力鞋都具有卓越的品质和舒适的脚感。

　　紧跟新时代快节奏的步伐，回力的营销不断升级，从上海、广州、杭州，再到纽约的时代广场……回力的身影出现在世界的各个角落。始于上海，但不止步于上海；是“上海的回力”，更是“世界的回力”。

　　设计上，拥有近百年历史的回力自2021年起便一直全力打造Design项目，联名潮玩、独立艺术家、潮牌、电竞选手等多个领域的意见领袖，激发设计灵感，以全新视角解析品牌视觉、表达穿搭创意，诠释艺术与潮流的交融共生。正如此前登陆中国高铁，以国货“老品牌”搭乘中国速度为主题，抢占组合营销先机，开启品牌高铁营销进阶之路；或如联合上海数据交易所在哔哩哔哩首发数字资产“回力DESIGN－元年”，展现回力加快拥抱数字经济的决心，凸显老字号振兴与上海建设设计之都的融合战略；抑或是发布回力国内首款AR数字资产回力“哎啊兔”，通过数字新技术赋能，打造品牌IP营销新范本……回力与新世代并肩而站，希望能让世界看到一个更新更潮的回力品牌形象。

　　在这个电商大时代的背景下，没有品牌可以忽略电商的作用。互联网的积极探索为回力在互联网市场运营方面积累了丰富的经验。在市场占比上实现了天猫、京东、拼多多等主流平台的商业布局，销售排名常年位于头部品牌行列，也坚定了品牌双线并进的信心。近两年，回力在抖音等新兴电商平台开始逐步发力，构建全域兴趣电商，迸发出新活力，品牌在多个电商平台也同比实现数倍增长。除了发力电商，联动线下，回力还联名多个品牌IP，如联名荒野行动、万科、QQ炫舞、地下城等经典IP，形成强大的宣传势能，扩大品牌以及产品的影响力，并深入消费者消费场景。

　　回力的发展道路见证了经典与创新的交融，新生代与前辈的传承，以及传统与潮流共生的奇妙现象。以一种无穷可能、突破界限和新旧共存的精神面貌，通过在传统中寻求延续，在新时代中不断壮大，回力已成为一股充满活力的品牌力量！

　　这是回力的故事，属于所有人的回力故事：亲情与梦想、友情与勇敢、爱情与成长、创造与突破，每一段美好的回忆都有回力相伴。那么，下一个属于你和回力的美好，是什么呢？